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La politique de prix. Les fondamentaux de la politique de prix: structure des coûts et élasticité de la demande. La politique de prix au service de la politique marketing. Les grandes options de formulation et de fixation des prix. Une démarche synthétique de la fixation des prix. La politique de distribution. Choisir et animer les circuits de distribution. Marketing des distributeurs.

La politique de produit. Qu’est ce qu’un produit? Les différentes dimensions d’un produit. Les politiques de design et de packaging. Les services associés au produit. La politique de marque. La politique de gamme. Le cycle de vie des produits. Les produits numériques.

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