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Ce manuel est le seul à couvrir l’ensemble du champ des études de marché. Dans un contexte international mouvementé, l’étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa mise en œuvre.

La modélisation par équations structurelles y est introduite de manière progressive et didactique. Les notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par : – Plus de 50 témoignages d’experts. – Plus de 50 fiches techniques. – Des compléments numériques (guide et tables stratistiques).

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