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Il existe aujourd’hui de nombreux livres consacrés aux études de marché et à l’analyse marketing, ce que les Anglo-Saxons nomment marketing research. L’ouvrage de Fanny Poujol et Manu Carricano, Analyse de données avec SPSS, se distingue clairement de ceux existant sur le marché par son parti pris résolument opérationnel.

L’instrumentation de gestion est souvent négligée dans la littérature francophone consacrée au management. Tendance bien cartésienne à la conceptualisation ? Bien des manuels, peut-être en contradiction avec la définition même de ce genre d’écrit, consacrent la portion congrue aux outils et à leur application pratique.

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